Проблема количества
Десять тысяч переходов выглядят лучше тысячи только на первый взгляд. Если часть посещений не является нормальным пользовательским трафиком, объём может создавать ложное ощущение эффективности.
Рабочий сценарий
- Сегментируйте трафик по источнику и кампании.
- Сравните долю подозрительных визитов.
- Сопоставьте результат с заявками или покупками.
- Проверьте, не концентрируется ли аномалия в одной кампании.
ПРАКТИКАНе отключайте кампанию только из-за одного показателя. Используйте
качество трафика как дополнительный аргумент вместе с конверсиями и стоимостью результата.
На что смотреть
Полезны доля подозрительных посещений, динамика по времени, источник, устройство, география и связь с бизнес-конверсией.